Blog

2025 te Web Sitelerinin Görünürlük Kaybına Yol Açan 5 Yeni Faktör

2025 yılıyla birlikte Google algoritmalarında önemli değişiklikler yapılmış ve web sitelerinin görünürlüklerini etkileyen kriterler daha karmaşık bir hale getirilmiştir. Bu değişimler sonucunda birçok işletmenin web sitesinde sıralama düşüşleri gözlemlenmeye başlanmış ve görünürlük kayıpları yaygın şekilde rapor edilmiştir. Kullanıcı deneyimi, teknik performans, içerik kalitesi ve otorite sinyalleri üzerinde gerçekleştirilen güncellemeler, web sitelerinin performansını doğrudan etkilemektedir. Aşağıda, 2025 yılında web sitelerinin görünürlük kaybına neden olan beş temel faktör ayrıntılı biçimde ele alınmaktadır.

Google’ın Yeni Kullanıcı Deneyimi Değerlendirmeleri

2025 güncellemeleriyle birlikte kullanıcı deneyimi kriterlerinin daha detaylı şekilde değerlendirildiği görülmektedir. Ziyaretçilerin sitedeki davranışları daha tutarlı şekilde ölçülmekte ve elde edilen sonuçlar sıralamalara doğrudan yansıtılmaktadır. Sitede geçirilen süre, etkileşim oranları, sayfalar arası geçiş uyumu ve kullanıcıların içerikle kurduğu bağlantı, Google tarafından önemli sinyaller hâline getirilmiştir.

Navigasyonun karmaşık bırakıldığı, iç link yapısının yeterince güçlendirilmediği veya kullanıcıların aradıkları bilgiye hızlı şekilde ulaşamadığı web sitelerinde görünürlük kayıpları yaygın biçimde görülmektedir. Böylece kullanıcı beklentilerini karşılamayan sitelerin sıralamaları, algoritma tarafından sistematik olarak aşağı yönlü güncellenmektedir.

Yapay Zeka Destekli İçeriklerin Aşırı ve Düzensiz Kullanımı

2024 yılında yaygınlaşan yapay zekâ içerik üretimi, 2025’te Google tarafından daha hassas filtrelerle denetlenmeye başlanmıştır. Yapay zeka ile üretilen içeriklerin kontrolsüz şekilde kullanılmasında ciddi kalite sorunlarının ortaya çıktığı tespit edilmiş ve bu içeriklere yönelik daha katı değerlendirmeler uygulanmıştır.

Anlam bütünlüğü zayıf olan, uzmanlık içermeyen, yüzeysel bilgilerle oluşturulan veya özgünlük seviyesi düşük bırakılan içerikler, Google tarafından hızlı biçimde tespit edilmekte ve “yardımcı olmayan içerik” sınıfına alınmaktadır. Bu nedenle, düzenlemesi yapılmamış yapay zekâ içeriklerinin sıralamalarda olumsuz etki yarattığı sıkça bildirilmektedir. İçeriklerin güncelliği, bilgilendirici niteliği ve kullanıcı sorunlarına doğrudan yanıt verebilme kapasitesi, 2025’te sıralamayı belirleyen temel unsurlar arasında yer almaktadır.

Teknik SEO Eksikliklerinin Daha Sert Değerlendirilmesi

Teknik SEO tarafında yapılan algoritma değişiklikleri, web sitelerinin performansını daha belirgin şekilde etkilemeye başlamıştır. Önceki yıllarda “kritik olmayan” olarak sınıflandırılan birçok hata, 2025’te önemli kalite sinyalleri hâline getirilmiştir. Bu nedenle teknik altyapısı zayıf bırakılan web sitelerinde ciddi görünürlük kayıpları yaşandığı rapor edilmektedir.

Özellikle şu teknik sorunların öne çıktığı görülmektedir:

• Yavaş sunucu tepki süreleri
• Zayıf Core Web Vitals skorları
• Render-blocking kaynaklar
• Mobil görünüm ve hizalama bozuklukları
• Yanlış yapılandırılmış robots.txt ve sitemap.xml dosyaları
• Kırık bağlantılar

Bu sorunların giderilmediği siteler, Google tarafından “kullanılabilirlik kalitesi düşük” olarak değerlendirilmekte ve sıralamaları olumsuz yönde etkilenmektedir. Mobil uyumluluğu yetersiz bırakılan web sitelerinde bu düşüşün daha hızlı şekilde gerçekleştiği görülmektedir.

Otorite (E-E-A-T) Sinyallerinde Zayıflama

Google’ın E-E-A-T kriterlerine verdiği önem 2025 yılında daha da artırılmış ve özellikle uzmanlık gerektiren sektörlerde (sağlık, hukuk, finans vb.) daha katı denetimler uygulanmaya başlanmıştır. Otorite sinyalleri zayıflayan web sitelerinde güven problemleri oluşmakta ve bu durum sıralamalara doğrudan yansımaktadır.

• Otorite kaybına yol açan yaygın eksiklikler şu şekilde öne çıkmaktadır:
• Güncel olmayan kurumsal bilgiler
• Yazar profillerinin eksik veya yetersiz bırakılması
• Referans kaynaklarının sunulmaması
• Güçlü bağlantı profilinin oluşturulmaması
• Dış otorite sinyallerinin düşük kalması

Bu unsurların eksik bırakıldığı web sitelerinde görünürlük düşüşleri daha sık ortaya çıkmakta ve Google tarafından güven düzeyi düşük siteler gerilere itilerek daha otoriter kaynaklara öncelik verilmektedir.

Yapısal Veri (Schema) Eksiklikleri ve Yanlış İşaretlemeler

2025 yılı algoritmalarında yapısal veri işaretlemeleri daha kritik bir rol oynamaya başlamıştır. Web sayfalarının doğru sınıflandırılması, Google’ın içerikleri daha doğru yorumlayabilmesini sağlamakta ve zengin sonuçların oluşturulmasını kolaylaştırmaktadır. Ancak birçok web sitesinde schema kullanımının ya tamamen eksik bırakıldığı ya da hatalı uygulandığı görülmektedir.

Yanlış yapılandırılmış schema türleri, eksik alanlar, doğrulama hataları veya çakışan veri işaretlemeleri, Google tarafından olumsuz sinyaller olarak algılanmakta ve görünürlük kaybına neden olmaktadır. Özellikle hizmet sayfalarında, blog içeriklerinde, ürün sayfalarında ve yerel işletme bilgilerinde yapılandırılmış veri kullanımının doğru yapılmaması, sıralamayı olumsuz etkileyen başlıca faktörler arasında yer almaktadır.

2025 yılı, SEO açısından daha teknik, daha kullanıcı odaklı ve daha kaliteli içerik talep eden bir dönem olarak öne çıkmaktadır. Kullanıcı deneyiminin iyileştirilmediği, teknik hataların giderilmediği, otorite sinyallerinin güçlendirilmediği ve içerik kalitesinin yükseltilmediği web sitelerinde görünürlük kayıpları kaçınılmaz hâle gelmektedir. Bu nedenle, algoritma güncellemelerine uyum sağlanması ve web sitelerinin sürekli olarak optimize edilmesi büyük önem taşımaktadır.